Los datos estructurados (schema markup) son etiquetas en el código de tu sitio que le dicen a buscadores y asistentes de IA qué es cada cosa: quién es tu empresa, qué servicios ofrecés, qué preguntas respondés, quién escribió un artículo. No cambian lo que ve el usuario, pero hacen que la información sea mucho más fácil de entender para una máquina.

Si alguna vez viste en Google un resultado con estrellitas, preguntas desplegables o datos de una empresa al costado, eso sale en gran parte de los datos estructurados. Y la misma información que ayuda a Google también ayuda a que la IA te describa bien.

¿Por qué importa el schema para la IA?

Cuando una IA lee tu sitio, tiene que interpretar texto libre. El schema le da una versión ordenada y sin ambigüedades:

  • Este es el nombre de la empresa.
  • Esto es un servicio, con esta descripción.
  • Esto es una pregunta frecuente con esta respuesta.
  • Este artículo lo publicó esta organización en esta fecha.

Menos ambigüedad significa menos errores cuando la IA habla de vos.

Los schemas que te recomendamos implementar

1. Organization (en la home). Nombre, logo, sitio, perfiles sociales, datos de contacto. Es tu ficha de identidad.

2. Service (en cada página de servicio). Qué es el servicio, quién lo ofrece y en qué zona.

3. FAQPage (donde tengas preguntas frecuentes). Cada pregunta con su respuesta. Muy útil para AEO.

4. BlogPosting o Article (en cada artículo). Título, descripción, autor, fecha de publicación y de actualización, imagen.

5. BreadcrumbList (en todas las páginas internas). Indica dónde está cada página dentro del sitio.

Un ejemplo simple de Organization

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Estudio Ejemplo",
  "url": "https://estudioejemplo.com",
  "logo": "https://estudioejemplo.com/logo.png",
  "description": "Estudio contable para pymes que exportan servicios.",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/estudio-ejemplo"
  ]
}

Este bloque va dentro de una etiqueta <script type="application/ld+json"> en el HTML de la página.

Buenas prácticas

  • Usá JSON-LD. Es el formato recomendado por Google y el más fácil de mantener.
  • Que coincida con lo visible. Si marcás una pregunta frecuente, tiene que estar en la página.
  • Sé consistente. El nombre y la descripción de tu empresa tienen que ser los mismos en el schema, en tu sitio, en LinkedIn y en Google Business Profile.
  • Validá siempre. Usá la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org después de cada cambio.
  • Automatizalo. En un blog, lo ideal es que el schema de cada artículo se genere solo a partir de sus datos.

Errores comunes

  • Copiar un schema de otro sitio y olvidarse de cambiar los datos.
  • Marcar reseñas o calificaciones que no existen.
  • Tener schemas contradictorios en distintas páginas.
  • Implementarlo una vez y no volver a revisarlo.

El schema es una pieza, no toda la estrategia

Los datos estructurados ayudan a que te entiendan, pero no reemplazan el contenido. Si tu sitio no responde las preguntas de tus clientes, el schema solo ordena información que no sirve. Por eso lo trabajamos junto con el contenido y el archivo llms.txt.

¿Querés que lo implementemos?

En Visible Online el schema forma parte de la base técnica de nuestro servicio de SEO, GEO y AEO: lo implementamos en tu home, servicios y blog, y lo validamos. Escribinos y revisamos tu sitio.